Nuove regole sugli influencer: Agcom approva linee guida

Nuove regole sugli influencer: Agcom approva Linee guida e avvia un Tavolo tecnico

Il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, nella riunione del 10
gennaio, a seguito di una consultazione pubblica ampiamente partecipata, ha approvato
all’unanimità le Linee guida volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle
disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi.

La crescente rilevanza e diffusione dell’attività degli influencer, definiti come soggetti
che creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, sui quali
esercitano responsabilità editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e
social media, ha sollecitato l’Autorità ad intervenire. Le Linee guida oggi approvate
costituiscono un primo importante passo.

Ferma restando la disciplina nazionale e la regolamentazione dell’Autorità in materia di
contenuti generati dagli utenti distribuiti su piattaforme di condivisione video, le Linee
guida definiscono un insieme di norme indirizzate agli influencer operanti in Italia che
raggiungono, tra l’altro, almeno un milione di follower sulle varie piattaforme o social
media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un
valore di engagement rate medio pari o superiore al 2% (ossia, che hanno suscitato
reazioni da parte degli utenti, tramite commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti
pubblicati). Le previsioni riguardano, in particolare, le misure in materia di
comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e
dei valori dello sport, prevedendo un meccanismo di richiami e ordini volti alla
rimozione o adeguamento dei contenuti.

In caso di contenuti con inserimento di prodotti, gli influencer sono tenuti a riportare
una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo prontamente e
immediatamente riconoscibile.

Le Linee guida dispongono, inoltre, l’avvio di un Tavolo tecnico per l’adozione di un
codice di condotta che definisca le misure a cui gli influencer si dovranno attenere. Il
codice sarà redatto nel rispetto dei principi che informano le Linee guida e prevederà
sistemi di trasparenza e riconoscibilità degli influencer che dovranno essere chiaramente
individuabili e contattabili.

Al Tavolo tecnico parteciperanno anche soggetti che solitamente non rientrano nel
perimetro normativo e regolamentare dell’Autorità, quali quelli che popolano il mondo
dell’influencer marketing, quindi non solo influencer, ma anche soggetti che operano
quali intermediari tra questi e le aziende. Ciò permetterà di recepire le istanze di questi
soggetti e di indirizzarne l’azione, avvalendosi delle buone prassi in materia, verso il
rispetto delle regole.

L’iniziativa è in linea con altre iniziative nazionali adottate da altri Stati membri
dell’Unione e con le analisi e le soluzioni proposte in relazione alle attività degli
influencer dal Gruppo dei regolatori europei dell’audiovisivo – ERGA.